Проведение маркетинговых исследований - это очень важная часть работы любой крупной компании, торговой марки, позволяющая осуществить сбор аналитических данных для их дальнейшей обработки. Важно то, что проведение маркетинговых исследований позволяет своевременно обнаруживать различные отрицательные стороны в работе компании, вовремя их анализировать, изучать и принимать меры для их устранения.

Положительная сторона таких мероприятий в том, что компания производящая какой-либо продукт, может проводить работу непосредственно с потребителями данного продукта и выяснять у них все их предпочтения, узнавать, что им нравиться, а что нет и почему. Возможность исследования у непосредственных потребителей продукта, дает компании возможность правильно и точно организовывать производственный процесс, влияющий на конечный результат и продукт, который отправляется к потребителю, а так же позволяет, внеся изменения в сторону улучшения продукции для непосредственных потребителей, повышать уровни продаж и соответственно прибыль компании.